时隔11年,阿里巴巴和腾讯这一对儿“欢喜冤家”,终于心平气和的坐在了一起。
就在本月初,淘宝发布《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征集》,正式宣布淘宝和天猫全体商家接入微信支付。微信支付对此回应称,目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中。
在即将到来的双11电商大促之际,两家大厂异常迅速,目前淘宝大部分主流商家,已经签约全量上线微信支付。
在全网“拆墙”的进程中,并不只有阿里和腾讯两家。京东、抖音、百度、美团、快手、小红书等多家互联网大厂,都有风声传出,要进一步深化互联互通。
支付无界限,这似乎已经成为大势所趋。
全面解禁微信支付
从9月中旬以来,不少消费者就已经成功操作了淘宝订单微信支付。
操作路径也和正常支付宝支付基本一致,在淘宝订单提交页面将新增“微信支付”选项,点击后可跳转微信付款,收款方为“淘宝平台商户”。
这一次淘宝和微信的“破冰”,也被阿里视为双11预售阶段的一个刺激环节。
“2024阿里妈妈双11发布会”上,阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊再次透露,淘宝将于9月底全面接通微信支付,为今年双11的10月份预售阶段做准备。
毕竟双方已经“断交”11年,拥有庞大用户的微信支付已经足矣成为淘宝的新增流量。
从交易额规模来看,在第三方支付中,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)已占据93%左右的份额;其中,支付宝大约占53%,微信支付大约占40%,其他所有第三方支付机构(京东支付、美团支付、抖音支付等)合计交易额只占7%。
虽然在交易量上,支付宝领先于微信支付。但在县域地区上,据微信最新数据,微信支付在县城的首选比例为83%,乡镇农村为78%,均高于城市用户的76%。
这有相当大一部分用户,属于五环外人群或者银发族,他们当中绝大部分都没有淘宝购物经验。
一旦淘宝接入微信支付后,会激活五环外人群作为新生流量,可以减少用户因不使用支付宝而被挡在门外的情况,从而触达更多县域地区的新用户,提高整体交易转化率。
互联网支付平台破冰,让不同平台的商家接触到更广泛的用户群体,增加销售机会。
除了淘宝之外,想要通过其它支付渠道获得新生流量的电商平台,还有京东。
据央视新闻报道,京东也将正式接入支付宝支付,预计在“双11”前夕推出。这也是京东和与支付宝时隔13年的重新合作。
除了支付环节之外,在京东核心的物流方面,淘宝天猫即将正式接入京东物流,预计于10月中旬上线。同时,京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。
整体来说,这次的互联网大厂的“拆墙”,是一场跨别十多年的握手言和。
流量的抢夺战
“高筑墙,广积粮,缓称王”的军国大计,从汉高祖刘邦,到明太祖朱元璋都一一奉行。
等到了互联网时代, “高筑墙”就演变成为了一种对用户人群争夺战、对商家覆盖争夺战。
最早的“大厂屏蔽”还要追溯到2008年。当时正处于“搜索引擎时代”,还不熟悉网购的用户经常会使用百度来搜索浏览淘宝商品,电商购物入口和用户心智入口发生转移。
为了避免流量入口被百度占据,淘宝在2008年9月宣布屏蔽百度爬虫,让用户在搜索时直接跳转到淘宝网,而不是百度,来保障淘宝的流量和销售额。
9月,百度回应称这是淘宝抵御百度进军C2C市场的自我保护,随后百度就推出C2C平台和淘宝在电商领域直接竞争。
但之后几年,百度C2C并未掀起太多风波,两家大厂各自发展各自领域,互不干扰。
直到2013年,大厂屏蔽再次站在风口浪尖上的。而这次将是两位重量级选手,也是两款过亿日活的国民级App:淘宝和微信。
在当时,微信内分享网购链接还是司空见惯的事情。但随着支付宝的诞生,以及微信支付的上线,阿里和腾讯直接成为了电子支付领域的竞争对手。
在2013年7月底,阿里官方称:“大量用户反映,微信平台发来的淘宝链接大部分是伪造淘宝店,部分用户因此受到财产损失,甚至支付账号、密码被窃。”于是宣布暂停与微信相关的第三方应用服务,断掉一切微信数据接口,导致微信无法跳转至淘宝页面。
同时,阿里向所有淘宝卖家禁止张贴微信二维码,甚至禁止卖家在旺旺上提到“微信”这个词。
阿里选择封锁微信支付并不是毫无缘由,在2013年,数据显示,移动端商品交易额只占淘宝总交易额的15%。
但毕竟被封锁的对象,是另一互联网巨头,腾讯自然是不肯罢休。随后就把微信上淘宝相关链接全部封禁,直接提示用户要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”,用户只能通过复制浏览器打开。
同时,在2013年11月,微信封杀阿里巴巴旗下的即时通信软件“来往”。
自此,中国把持流量最大的两个大厂之间,筑起了一堵无法被翻越的高墙。
好友之间想要彼此分享看中的商品,只能在微信上发布一串又怪又长的“火星文乱码”,再通过复制打开淘宝完成跳转。
甚至在2020年8月,阿里无不调侃的发布的“关于淘宝的8个冷知识”中提到:“淘宝每天生成一亿个淘口令”。
这也是大厂屏蔽时代下的,奇葩世界纪录。
全面解禁用了3年时间
大厂之间互相屏蔽,建立高墙阻隔交流,这无疑是经济的封锁和藩篱。
在2021年,工信部组织阿里、腾讯、字节、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网公司召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,会上,工信部要求各平台在9月17日之前必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。
但全面实现“互通互联”并不是条容易的道路。
2021年,饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系App先后接入微信支付。
2022年10月,支付宝开放给微信好友转账功能,但不是直接转账,而是输入金额后会生成一个二维码,然后在微信/QQ可以扫码领取,对方领取到自己的支付宝账户,超过24小时未领取会自动退回。
2023年10月,淘宝支付页面出现“微信扫码支付”的选项,还可以“去微信找朋友帮我付”。
2024年1月,阿里旗下二手电商平台闲鱼上线微信小程序,并支持微信支付。
直至2024年9月,阿里和腾讯才彻底解除了彼此之间的围墙,全面实现了互通互联。
两个互联网巨头从封闭走向开放,也意味着电子支付领域的斗争已经处于尾声阶段,也是时代风向的一个注脚。
就如同曾经的门户网站时代、搜索引擎时代走向帷幕,市场的风向正在转向其它领域。