近日,美团上线“圈圈探店”小程序,鼓励抖音、快手、小红书等平台的探店达人报名,为美团商户进行探店(拍摄发布视频种草),提高商铺知名度,并鼓励创作者们将内容一并发送到小红书、微博、大众点评等平台。
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美团圈圈探店小程序
众所周知,本地生活堪称万亿规模的大蛋糕,而早早入局的美团自然尽享优势,但随着天猫、京东、抖音、快手等平台的抢夺,美团危机尽显。
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而如何紧追媒体更迭,在短视频直播中分的一席之地,自然成为美团的一场攻坚战。
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探店视频
据了解,早在2020年,美团就曾推出“美团Mlive直播”小程序试水直播带货。
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美团Mlive直播”小程序
其后,2021年底,为了弥补自身短视频的短板,美团与快手达成了战略互联互通合作。在快手上线美团小程序,邀请餐饮商家率先入驻。
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快手生态开放大会
2022年4月,美团再上线了“美团直播助手”APP,为商家和达人提供的免费开播工具。8月,美团在APP内测短视频功能,主打“看视频赚钱”。
11月,美团再推出“上二楼”功能,用户下拉页面后,可以迅速进入外卖点单环节。
美团“上二楼”功能
不过,密集的功能推出却未能换来相应的回报,这几年间,美团面向短视频及直播的多个小程序、APP不是暂停运营,就是效果了了。
而今,屡战屡败的美团再次推出“圈圈探店”,业内认为,是其再次面向短视频领域的一场曲线救国,对标全平台,抢夺探店达人资源,并将内容接入美团和合作伙伴平台,又为商家和达人搭建起了一个合作平台,试图做全网的流量变现生意。
不过,没有短视频基因的美团,或许能吸引小体量达人涌入,是否能吸引到大博主入局,还未可知,而显而易见的是,随着各个大厂的突飞猛进,留给美团的时间不多了。
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